【277】品牌有一個很重要的工作就是傳播，品牌的傳播離不開廣告的投入

——相仕讀商業之《華與華超級符号案例集》11

持續改善是我們華與華除超級符号、超級話語之外的第三大核心技術。第四個核心技術華與華剛發布是引導力。

華與華不僅給客戶做大創意，更注重小改善。持續改善就是滴水穿石，就是聚沙成塔。持續改善，就是把立馬能掙到的一塊給客戶掙到。通過這樣的改善實實在在地提升門店的銷售額。

品牌有一個很重要的工作就是傳播，品牌的傳播離不開廣告的投入；隻有進行壓倒性的廣告投入，才能給企業迅速帶來經營上的增長。

菜單打造的關鍵是三個購買：購買理由、購買指令、購買指南，消費者看到菜單，他需要的決策信息都有了，而且也催促他行動。菜單設計四步驟：首先，封面當海報使用，為消費者提供購買理由；其次，菜單核心不僅刺激眼球，更要刺激味蕾。再次，是價格排序。将菜品按照價格由高到低進行排序，讓消費者一眼就能看到傣妹菜品真的很便宜、很實惠，放大我們的價格優勢。最後，要給消費者購買指南。

在改善物料落地兩周之後，傣妹内部召開了門店貫宣會，我們進行一次門店改善的宣講，将我們持續改善的物料全面落地，用持續改善物料獲取管理的紅利。

華與華通過超級符号、品牌諺語、超級角色，打造傣妹火鍋全新的品牌形象。通過持續改善、産品開發，在事上琢磨，與企業家、經營者一同成長，幫助品牌脫離品牌低價的心理陷阱，釋放産品的價值，正心術、立正學、走正道，讓銷量下滑的傣妹老品牌，重獲新生。

中國要實現百年品牌，首先要解決中國品牌老化的問題。