西門書單|《爆款的套路》

創意成就爆款，而創意則源自對生活的觀察。現如今，人們的注意力卻被各種智能設備和信息所占據，不再花費時間去留意、去提問、去思考、去反思以及去做自己。而以下這段話則映射着我們當下的一面：

“咖啡館裡有個人，坐在桌前，沒在看手機，也沒在看電腦，隻是喝着咖啡，像個精神病”。

以此為開篇，願你可以把注意力留給生活，然後習得爆款的套路。

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這本書談論什麼？

作者伯納黛特·吉娃是商業創新和品牌營銷領域的世界權威，為世界著名企業和商業領袖提供咨詢服務。

本書作者，通過案例和自身見解，還原創新的真相，為靈感的誕生提供思路和方法。

靈感源自好奇心、同理心和想象力，是這三種品質的交集。擁有這些品質的人并不特别—他們隻不過學會了關注這個世界正在等待的東西。

好奇心=興趣+注意力；

學會發現問題，并分辨出哪些問題值得解決。

同理心=世界觀+理解；

理解遇到該問題的人的感受。

想象力=背景+經驗；

以已知為基礎，把各種想法聯系起來，并描述未來的新可能。

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關于創新實踐的四個階段有：

提出好問題；

構建多個答案；

找到合适的解決方案；

進行嘗試與檢驗。

每個突破性的創意都不是始于确知，而是始于理解嘗試的重要性。

為什麼談論這本書？

《爆款的套路》這本書的意義在于，讓人明白創意源自于對生活的觀察，将看似不相關的事物建立聯系；讓人相信直覺，敢于打破原有問題的解決方案；讓人勇于嘗試，通過實踐得出結論。

此外，這本書能讓人領悟到生活中習以為常的一切是源自過去的創新，創新離每個人都很近。

約80年前，俄克拉荷馬的超市老闆西爾萬·高曼注意到顧客在籃子太重或太滿時就會停止購物，于是發明了購物車。

書中部分案例

1.俯睡（趴着睡）會提升嬰兒的猝死率。從1973年到1990年，澳大利亞的比爾醫生走訪500多個死于嬰兒猝死綜合征（SIDS）的家庭。證據和直覺讓比爾醫生認為：嬰兒猝死綜合征風險與睡眠姿勢相關，俯睡（趴着睡）容易導緻窒息，提高嬰兒的猝死率。然而這在當時，公衆普遍沒有意識到睡眠姿勢對嬰兒造成的危害。從1989年開始，得益于教育宣傳，澳大利亞嬰兒猝死綜合症的發生率下降了85%。

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2.迷你胡蘿蔔重塑整個行業。農場主邁克·尤洛賽克每天收獲2,500噸胡蘿蔔，但是不得不篩掉其中的400噸，因為它們“不夠好看”，不能在雜貨店銷售，其中相當一部分被丢棄。從1986年開始，邁克一直在思考如何有效利用這些畸形的胡蘿蔔。從冷凍加工蔬菜中獲得靈感，他通過加工廠，将畸形胡蘿蔔削圓并裝袋。到1989年，迷你胡蘿蔔已經成為一個繁榮的産業。

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3.幹淨的衣服提高學生的出勤率。長期曠課率會導緻學生的學習成績、退學率和前途受到影響。美國中途退學的學生，其失業率一直在45%的高點徘徊。其中，低收入家庭的孩子曠課最為嚴重，曠課率要同齡人高出4倍。然而，常見的幹預手段，比如免費午餐或午餐補貼、校車配置，都無法對出勤率産生積極的影響。作為校長的岡恩博士深入這些低收入家庭，發現這些孩子缺勤的問題不是在于不聰明或不想上學——他們隻是不好意思穿着髒衣服去學校，才留在家裡。最終的解決方案是：讓企業向17所學校捐贈洗衣機和烘幹機。這個簡單且成本相對不高的項目一經推出，便提高了這些學校學生的出勤率，改變幾千個學生的生活。

END