【262】在這個時代，娛樂就是煙火氣，要能和消費者愉快地玩起來

——相仕讀商業之《營銷的12個方法論》23

品牌做娛樂營銷隻要成長，不要面子。

一旦明确了自己的價值屬性、品牌個性，在娛樂的世界裡名，千萬不要有“偶像包袱”“明星人設”。娛樂的目的就是為了快速吸引流量，以洶湧之勢奔向消費者；讓他們在購買之前，就對品牌沒有防線。

在這個時代，娛樂就是煙火氣，要能和消費者愉快地玩起來，才有機會進一步加深彼此感情，發生美好的關系。

案例：釘釘在口罩期間的表現就是娛樂營銷的經典

在口罩期間，釘釘在存在嚴重營銷了學生們的快樂放假計劃，于是很多學生對釘釘做出惡意評價，瘋狂打出一星評價，釘釘辛辛苦苦為何多年的4.9分好評，一時間降為1.3分。很快，釘釘就發布了“在線求饒”的視頻進行危機公關，通過“可愛、賣萌、求饒”的方式，請求用戶給予五星好評，視頻在“B站“上線全站日播放量第一，成功登上微博熱搜，也成功緩和了和用戶之間的關系。

在守住底線的前提下，品牌要能和消費者玩一起，把消費者當成一個小孩，把自己也當成一個小孩。

娛樂不是低俗、惡俗，而是通俗。俗的目的，是為了解決傳播的沖突，讓消費者一看便知，一聽便曉，直接打動人心。就像奧格威說的，“我隻知道，如何你想要說服你的聽衆，做某件事情、買某樣東西，你必須要使用他們的語言和他們的思考方式。”我們要時刻記住：娛樂廣告的目的，是為了銷售，是為了增長，而不僅是為了取悅消費者，從而使其忘記了購買我們的産品。