【每周讀本書】《寫作是最好的自我投資》

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【基本介紹】

《寫作是最好的自我投資》，作者Spenser，中信出版集團2018年10月出版，10.7萬字。

Spenser，原名陳立飛，代表作品有《個體崛起》《優秀的人，都敢對自己下狠手》 。

此書共9章，既有觀念分享，也有技巧分享。主題分别有：“會說的人很多，能寫的人太少”、“坐下來，開始寫”、“寫作，是注意力的争奪”、“怎樣寫出吸引人的好文章”、“如何寫好一個故事”、“如何訓練你的邏輯思維”、“職場專業文章寫作的方法論”、“你所理解的新媒體寫作，也許都是錯的”、“人人都能寫出爆款文”。

【閱讀感受】

1.

作者說寫作是最好的自我投資，并就“寫作的好處、如何寫作”鋪展開來，寫成了一本書。

但讀完之後，我的感受是，這不是一本講“寫作有什麼好處”、“如何寫作”的書，而且一本講“自媒體寫作有什麼好處”、“自媒體寫作怎麼寫才出彩”的書。

2.

“寫作是最好的自我投資”，可以說是作者浸淫互聯網新媒體經曆實踐幾年來的結論。這一點，有自序《沒有寫作，我可能要多奮鬥十年》為佐證。

2014年，27歲的陳立飛辭去甯波的中學英語老師之職，考托福去香港讀碩士，開始了職場轉型和彎道超車，從小城的文青變成了國際大都市的金融先鋒，他的圈子、眼界、思維也經曆着一次次的重塑與擴張。畢業兩年，他就靠自媒體寫作年入千萬，他的公衆号“Spenser”運營三年，就積累了近百萬的訂閱用戶，成為職場成長類的頭部大号。他的寫作課程推廣被稱為互聯網知識付費的現象級事件，擁有近10萬名學員。

作者說，“在沒有資金、沒有資源、沒有人脈的情況下，寫作，是提升職場影響力成本最低、效果最好的方式，沒有之一。” 他甚至提醒道，“不會寫作的你，正在失去職場競争力“、”不會寫作的人，也許正在失去職場話語權。”

為什麼這麼說呢？認真往下讀，就會發現，他所有的佐證都是以互聯網時代、甚至是以微信公衆号時代為前提的。或者說，他所謂的職場，就是狹義範圍内的新媒體職場。他所謂的寫作實則是互聯網時代下的新媒體寫作/自媒體寫作。

他說，“在互聯網時代的職場，所謂頭銜的光環已經越來越暗淡。第一，他們沒有打造出專屬于自己的平台來沉澱他們的價值。第二，他們沒有持續地輸出有價值的内容載體，無法産生與用戶的深度連接”。

他說，“寫作是微信公衆号時代最有用的社交貨币，是你與别人建立連接的價值樞紐”。“我表面上是在寫作，其實本質上是在經營這個互聯網時代全新的社交方式。”“這是互聯網給每個人的巨大紅利和風口。而這個互聯網紅利，就是以最低的成本、最高的效率，去連接你和陌生人，連接你和這個世界”。

他說，“如今職場有兩個互聯網般的特點：“流量為王”和“認知為王”。這兩個特點構成了一個人在職場上的個人品牌和話語權、在職場上的籌碼。在某種程度上，這兩個特點是超過專業性的。因為專業是可以被替代的，隻有流量和認知永遠跟着這個人，不會被替代。而寫作就是建立專屬于自己的流量池和構建話語權最好的方式”。

他說，“這波互聯網發展浪潮，尤其是移動互聯網革命，真正釋放了個人的能量和才華，使得這個時代成為成就個人品牌的時代。隻要你有好的觀點、專業、内容，就有可能被全世界看到你的才華。而寫作，就是打造你個人品牌最好的方式之一。”

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在我看來，“寫作是最好的自我投資”，在作者這裡，絕對是站得住腳的；但并非放之四海而皆準的。同時，我也打心眼裡認同作者的一些觀點，比如，“這是個人品牌崛起的時代。互聯網實現了你和這個世界最短路徑的連接，它無限放大了你的影響範圍”，“會表達的人，是這個時代最大的紅利收獲者。”

3.

作者浸淫互聯網新媒體多年，他對新媒體、自媒體的認知還是挺深刻的，對自媒體寫作的技巧運用更是非常的熟稔。

作者很直白地指出，新媒體寫作和傳統方式的寫作根本算是兩個物種，閱讀場景、表達方式、呈現方式，完全不一樣。

作者很在意“注意力寫作”。他說它理解為一種追求大範圍傳播的公開表達。針對屏讀的特點，速度快，頻次高，碎片化，作者強調了寫作的場景意識。傳統寫作是文藝電影，節奏慢，伏筆深。而新媒體寫作，則特别像拍商業電影，每兩三分鐘的閱讀中就要有刺激點。在手機屏幕上，至少兩屏就需要有一個刺激點出現，作者把這叫作點陣式刺激。

作者認為，互聯網社交的本質就是新媒體傳播。”未來一切商業都會連接互聯網；社交會成為一切商業的底層架構。概括起來就是：未來的一切商業都會社交化“。也因此，未來社會，懂社交傳播力的人會更有優勢，甚至可以說，社交傳播力就是核心競争力。所以，作者指出，“隻懂寫作還不夠，必須深谙新媒體的傳播規律，才能攫取時代紅利”。進而他還指出，“比傳播更重要的，是沉澱用戶”，因為訂閱關系的本質是注意力。而注意力和信任感，是最大的商業價值。這就是新媒體最牛的核心，不是因為大衆所理解的傳播效率，而是訂閱關系。

作者在如何保持高質量輸出時，講到要死磕、敢拼。所謂死磕，就是保持持續的輸出，不斷增加輸出數量，将基數最大化；而敢拼是不恐懼，敢于有自己的立場和鮮明的觀點，敢于去找爆款點，提高文章本身的傳播性，将爆款概率最大化。持續輸出與找爆款點這兩點合在一起，構成沉澱和傳播兩大要素。

作者還談到了新媒體寫作的基本原則：始于刺激、陷于選題、忠于邏輯、癡于文筆、止于運營。

作者說，刺激始于标題。标題決定打開率，内容決定轉發率。而真正厲害的标題，甚至能決定轉發率。比如，《不會寫作的你，正在失去職場競争力》比《寫作是這個時代最好的自我投資》更能戳中你。

作者說，痛點決定選題。作者總結了四個人性中的永恒痛點：一是事業上的激進與保守，典型的例子是大城市與小城市的矛盾與博弈，比如，《4小時逃離北上廣》。二是生活上的穩定與冒險。比如《你所謂的穩定，是浪費生命》。三是認知成長的前與後，比如《年薪10萬和100萬的差距在哪裡》。四是能力與平台的博弈，如“斜杠青年”。

作者說，沒有邏輯的内容，就像沒有氣質的美女。公衆号閱讀是碎片化的，讀者注意力很容易被分散，所以搭文章的邏輯框架時，一定要有密度、有轉折、有懸疑、有承接、有金句。

作者說，交互式閱讀、通過留言即時互動，是新媒體最有趣也最強大的地方。

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作者還盡情分享了他自媒體寫作的諸多技巧，這些技巧對于寫出爆款文是很有助力的。