【每周讀本書】《寫作是最好的自我投資》

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【基本介紹】

《寫作是最好的自我投資》,作者Spenser,中信出版集團2018年10月出版,10.7萬字。

Spenser,原名陳立飛,代表作品有《個體崛起》《優秀的人,都敢對自己下狠手》 。

此書共9章,既有觀念分享,也有技巧分享。主題分别有:“會說的人很多,能寫的人太少”、“坐下來,開始寫”、“寫作,是注意力的争奪”、“怎樣寫出吸引人的好文章”、“如何寫好一個故事”、“如何訓練你的邏輯思維”、“職場專業文章寫作的方法論”、“你所理解的新媒體寫作,也許都是錯的”、“人人都能寫出爆款文”。

【閱讀感受】

1.

作者說寫作是最好的自我投資,并就“寫作的好處、如何寫作”鋪展開來,寫成了一本書。

但讀完之後,我的感受是,這不是一本講“寫作有什麼好處”、“如何寫作”的書,而且一本講“自媒體寫作有什麼好處”、“自媒體寫作怎麼寫才出彩”的書。

2.

“寫作是最好的自我投資”,可以說是作者浸淫互聯網新媒體經曆實踐幾年來的結論。這一點,有自序《沒有寫作,我可能要多奮鬥十年》為佐證。

2014年,27歲的陳立飛辭去甯波的中學英語老師之職,考托福去香港讀碩士,開始了職場轉型和彎道超車,從小城的文青變成了國際大都市的金融先鋒,他的圈子、眼界、思維也經曆着一次次的重塑與擴張。畢業兩年,他就靠自媒體寫作年入千萬,他的公衆号“Spenser”運營三年,就積累了近百萬的訂閱用戶,成為職場成長類的頭部大号。他的寫作課程推廣被稱為互聯網知識付費的現象級事件,擁有近10萬名學員。

作者說,“在沒有資金、沒有資源、沒有人脈的情況下,寫作,是提升職場影響力成本最低、效果最好的方式,沒有之一。” 他甚至提醒道,“不會寫作的你,正在失去職場競争力“、”不會寫作的人,也許正在失去職場話語權。”

為什麼這麼說呢?認真往下讀,就會發現,他所有的佐證都是以互聯網時代、甚至是以微信公衆号時代為前提的。或者說,他所謂的職場,就是狹義範圍内的新媒體職場。他所謂的寫作實則是互聯網時代下的新媒體寫作/自媒體寫作。

他說,“在互聯網時代的職場,所謂頭銜的光環已經越來越暗淡。第一,他們沒有打造出專屬于自己的平台來沉澱他們的價值。第二,他們沒有持續地輸出有價值的内容載體,無法産生與用戶的深度連接”。

他說,“寫作是微信公衆号時代最有用的社交貨币,是你與别人建立連接的價值樞紐”。“我表面上是在寫作,其實本質上是在經營這個互聯網時代全新的社交方式。”“這是互聯網給每個人的巨大紅利和風口。而這個互聯網紅利,就是以最低的成本、最高的效率,去連接你和陌生人,連接你和這個世界”。

他說,“如今職場有兩個互聯網般的特點:“流量為王”和“認知為王”。這兩個特點構成了一個人在職場上的個人品牌和話語權、在職場上的籌碼。在某種程度上,這兩個特點是超過專業性的。因為專業是可以被替代的,隻有流量和認知永遠跟着這個人,不會被替代。而寫作就是建立專屬于自己的流量池和構建話語權最好的方式”。

他說,“這波互聯網發展浪潮,尤其是移動互聯網革命,真正釋放了個人的能量和才華,使得這個時代成為成就個人品牌的時代。隻要你有好的觀點、專業、内容,就有可能被全世界看到你的才華。而寫作,就是打造你個人品牌最好的方式之一。”

.......

在我看來,“寫作是最好的自我投資”,在作者這裡,絕對是站得住腳的;但并非放之四海而皆準的。同時,我也打心眼裡認同作者的一些觀點,比如,“這是個人品牌崛起的時代。互聯網實現了你和這個世界最短路徑的連接,它無限放大了你的影響範圍”,“會表達的人,是這個時代最大的紅利收獲者。”

3.

作者浸淫互聯網新媒體多年,他對新媒體、自媒體的認知還是挺深刻的,對自媒體寫作的技巧運用更是非常的熟稔。

作者很直白地指出,新媒體寫作和傳統方式的寫作根本算是兩個物種,閱讀場景、表達方式、呈現方式,完全不一樣。

作者很在意“注意力寫作”。他說它理解為一種追求大範圍傳播的公開表達。針對屏讀的特點,速度快,頻次高,碎片化,作者強調了寫作的場景意識。傳統寫作是文藝電影,節奏慢,伏筆深。而新媒體寫作,則特别像拍商業電影,每兩三分鐘的閱讀中就要有刺激點。在手機屏幕上,至少兩屏就需要有一個刺激點出現,作者把這叫作點陣式刺激。

作者認為,互聯網社交的本質就是新媒體傳播。”未來一切商業都會連接互聯網;社交會成為一切商業的底層架構。概括起來就是:未來的一切商業都會社交化“。也因此,未來社會,懂社交傳播力的人會更有優勢,甚至可以說,社交傳播力就是核心競争力。所以,作者指出,“隻懂寫作還不夠,必須深谙新媒體的傳播規律,才能攫取時代紅利”。進而他還指出,“比傳播更重要的,是沉澱用戶”,因為訂閱關系的本質是注意力。而注意力和信任感,是最大的商業價值。這就是新媒體最牛的核心,不是因為大衆所理解的傳播效率,而是訂閱關系。

作者在如何保持高質量輸出時,講到要死磕、敢拼。所謂死磕,就是保持持續的輸出,不斷增加輸出數量,将基數最大化;而敢拼是不恐懼,敢于有自己的立場和鮮明的觀點,敢于去找爆款點,提高文章本身的傳播性,将爆款概率最大化。持續輸出與找爆款點這兩點合在一起,構成沉澱和傳播兩大要素。

作者還談到了新媒體寫作的基本原則:始于刺激、陷于選題、忠于邏輯、癡于文筆、止于運營。

作者說,刺激始于标題。标題決定打開率,内容決定轉發率。而真正厲害的标題,甚至能決定轉發率。比如,《不會寫作的你,正在失去職場競争力》比《寫作是這個時代最好的自我投資》更能戳中你。

作者說,痛點決定選題。作者總結了四個人性中的永恒痛點:一是事業上的激進與保守,典型的例子是大城市與小城市的矛盾與博弈,比如,《4小時逃離北上廣》。二是生活上的穩定與冒險。比如《你所謂的穩定,是浪費生命》。三是認知成長的前與後,比如《年薪10萬和100萬的差距在哪裡》。四是能力與平台的博弈,如“斜杠青年”。

作者說,沒有邏輯的内容,就像沒有氣質的美女。公衆号閱讀是碎片化的,讀者注意力很容易被分散,所以搭文章的邏輯框架時,一定要有密度、有轉折、有懸疑、有承接、有金句。

作者說,交互式閱讀、通過留言即時互動,是新媒體最有趣也最強大的地方。

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作者還盡情分享了他自媒體寫作的諸多技巧,這些技巧對于寫出爆款文是很有助力的。

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