簡述產品生命周期的含義以及成長期和成熟期的特點.

題目：

簡述產品生命周期的含義以及成長期和成熟期的特點.
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解答：

1．第一階段：引入期
　　指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段.新產品投入市場,便進入了介紹期.此時產品品種少,顧客對產品還不了解,除少數追求新奇的顧客外,幾乎無人實際購買該產品.生產者爲了擴大銷路,不得不投入大量的促銷費用,對產品進行宣傳推廣.該階段由於生產技術方面的限制,產品生產批量小,製造成本高,廣告費用大,產品銷售價格偏高,銷售量極爲有限,企業通常不能獲利,反而可能虧損.
2．第二階段：成長期
　　當產品進入引入期,銷售取得成功之後,便進入了成長期.成長期是指產品通過試銷效果良好,購買者逐漸接受該產品,產品在市場上站住腳並且打開了銷路.這是需求增長階段,需求量和銷售額迅速上升.生產成本大幅度下降,利潤迅速增長.與此同時,競爭者看到有產品有利可圖,將紛紛進入市場參與競爭,使同類產品供給量增加,價格隨之下屬,企業利潤增長速度逐步減慢,最後達到生命周期利潤的最高點.
3．第三階段：成熟期
　　指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售,經過成長期之後,隨著購買產品的人數增多,市場需求趨於飽和.此時,產品普及並日趨標準化,成本低而產量大.銷售增長速度緩慢直至轉而下降,由於競爭的加劇,導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入,在一定程度上增加了成本.
4．第四階段：衰退期
　　是指產品進入了淘汰階段.隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因,產品的銷售量和利潤持續下降,產品產品在市場上已經老化,不能適應市場需求,市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品,足以滿足消費者的需求.此時成本較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產,該類產典型產品生命周期理論
品的生命周期也就陸續結束,以至最後完全撤出市場.